Par Béatrice d'Aunay le 19 Jan 2024

Fondatrice de La Chaîne des Possibles

I. Qu'est-ce que le mécénat ?

Le mécénat se définit comme le soutien apporté, sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l'exercice d'activités présentant un intérêt général.

Ce soutien peut être financier, en nature ou en compétences, et vise à promouvoir des activités d'intérêt général dans des domaines variés tels que le social, la culture, l'éducation, la santé, le sport, l'environnement ou la recherche.

En France, le mécénat est encouragé par des dispositifs légaux et peut aussi devenir un outil stratégique pour les entreprises.

II. Quels sont les différents types de mécénat ?

Il existe plusieurs types de mécénats :

• Don financier : Mécénat sous forme monétaire, comme un don d'argent à une organisation caritative. Exemple : Une entreprise donnant à une fondation pour l'éducation.
• Don en nature : Offre de biens physiques ou de services. Exemple : Donation de produits informatiques à une école.
• Don de temps : Encouragement ou autorisation pour les employés de consacrer du temps de travail au bénévolat. Exemple : Employés participant à la construction d'une maison avec Habitat pour l'Humanité.

• Mécénat de compétences : Mise à disposition des compétences professionnelles des employés. Exemple : Des consultants offrant gratuitement des conseils en gestion à des ONG.
• Mécénat technologique : Fourniture de technologie ou de support technique. Exemple : Donation de logiciels à des associations caritatives.
• Mécénat pro bono : Fourniture de services professionnels gratuitement. Exemple : Un cabinet d'avocats fournissant des conseils juridiques gratuits à des organisations à but non lucratif.
• Mécénat de cause marketing : Partenariats avec des causes caritatives basés sur la vente de produits. Exemple : Une campagne où une partie des revenus de vente est reversée à la lutte contre la faim.
• Mécénat participatif : Encouragement à la participation des employés et des clients. Exemple : Une entreprise organisant une collecte de fonds pour une cause locale, avec la participation des employés et des clients.
• Mécénat de recherche et développement : Soutien aux institutions de recherche ou startups. Exemple : Financement d'un projet de recherche universitaire en énergies renouvelables.
• Mécénat culturel sous forme de partenariat : Soutien à des projets culturels via un partenariat. Exemple : Sponsoring d'une exposition d'art par une entreprise.
• Mécénat d'urgence ou humanitaire : Réponse rapide à des situations d'urgence. Exemple : Fourniture de fournitures et de soutien logistique après une catastrophe naturelle.

III. Histoire du mécénat

L'histoire du mécénat en France remonte à la Renaissance, marquée par l'influence de la Renaissance italienne. Des figures comme François Ier et Catherine de Médicisont été d'importants mécènes, favorisant les arts et la culture.

François Ier, en particulier, a montré sa puissance par le mécénat, accueillant des artistes italiens et français au château de Fontainebleau et invitant Léonard de Vinci en France.

Au cours des siècles suivants, le mécénat a continué de jouer un rôle clé dans le soutien des arts, avec des figures comme Madame de Pompadour et le Cardinal de Mazarin au XVIIIe siècle, contribuant significativement à l'architecture et aux arts.

IV. Le mécénat en France

Le mécénat en France, c'est une grande histoire ! Aujourd'hui, c'est environ 3,6 milliards d'euros donnés par les entreprises pour aider dans différents domaines comme le sport, la culture ou l'aide sociale.

Les 3 domaines recevant le plus de soutiens des entreprises sont : le sport (46 %), la culture et le patrimoine (37 %) et le social (32 %).

Les deux graphes ci dessous représentes les types d'entreprises mécènes en fonction de leur taille et la part du budget de ces entreprises mécènes.

V. Les avantages du mécénat

les avantages du mécénat sont multiples :

• Impact sociétal positif : Le mécénat contribue au bien-être social et peut soutenir des projets qui améliorent la qualité de vie des populations locales. 89 % des entreprises mécènes souhaitent contribuer à l’intérêt général et être solidaires par les actions.
• Renforcement de l'image de marque : Le mécénat peut améliorer la réputation d'une entreprise en démontrant son engagement envers des causes sociales, environnementales ou culturelles.
• Fidélisation des employés : Les employés peuvent être plus engagés et fiers de travailler pour une entreprise qui contribue positivement à la société.

Pour encourager les entreprises françaises à faire du mécénat, de nombreux avantages fiscaux ont notamment été mis en place :

• Réduction d'impôt sur les sociétés : Les entreprises qui font des dons à des œuvres ou des organismes d'intérêt général bénéficient d'une réduction de leur impôt sur les sociétés équivalente à 60% de la somme donnée, dans la limite de 5 pour mille de leur chiffre d'affaires HT.
• Plafonnement favorable : Si le montant des dons dépasse la limite de 5 pour mille du CA HT, l'excédent est reportable sur les 5 exercices suivants et ouvre droit à la réduction d'impôt dans les mêmes conditions.
• Mécénat en nature ou de compétences : Les dons en nature (biens ou services) sont évalués à leur coût de revient pour l'entreprise donatrice. Les prestations de compétences sont valorisées sur la base des coûts salariaux des employés mis à disposition.

VI. Défis et critiques

Malgré tous ses avantages, le mécénat en entreprise présente des défis et des critiques qu'il est important de prendre en compte quand on veut mettre en place une démarche de mécénat :

• Dépendance des organisations : Les institutions culturelles comptent beaucoup sur les fonds privés, ce qui peut être risqué. Si l'économie flanche ou si les mécènes changent d'avis sur où mettre leur argent, ces institutions pourraient se retrouver dans l'embarras.
• Influence des donateurs : Quand une entreprise donne beaucoup d'argent, elle peut s'attendre à avoir son mot à dire dans ce que fait l'organisation culturelle. Cela peut aller jusqu'à vouloir que leur nom apparaisse sur un bâtiment ou une exposition, ce qui soulève des questions sur qui décide vraiment de l'orientation culturelle.
• Transparence et responsabilité : Il y a un appel pour plus de clarté sur la façon dont l'argent du mécénat est dépensé et ce qu'il apporte vraiment à la culture. Certains s'inquiètent qu'il n'y ait pas assez de suivi pour s'assurer que l'argent aide comme prévu.
• Équilibre culturel : Il y a une tendance des fonds de mécénat à se concentrer sur certaines grandes formes d'art et institutions, ce qui peut laisser de côté la diversité culturelle et les petits projets innovants qui ont aussi besoin de soutien.

VII. Résumé et conclusion

Voici un carrousel qui résume les différents éléments apportés et qui apporte deux exemples d'entreprises qui ont fait du mécénat un point important de leur stratégie :

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